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“时隔两年，收到了前雇主发来的微信。”5月20日，从格力去职两年的孟羽童一忽儿发布了这样一则轻柔的帖文。这天，各大商家还千里浸在情东谈主节的叙事套路里，而格力，昭彰念念搞点“纵脱”的大动作。

从孟羽童发出的截图能看到，董明珠粗野邀约：“我带你去吃饭”——似乎是要冰释两东谈主此前的争议和隔膜。

而孟羽童则动情地感触：当作日夕共处同事过两年的东谈主，我老是能感受到她内心最纯正和慈祥的一面。

孟羽童在应答媒体发布的帖文/图源：孟羽童Morita

两年前，董明珠和孟羽童还因一忽儿去职一事，隔空对战，闹得很不体面。

两年后，两边则一忽儿变成轻柔的凹凸属，相互厄运，惹得外界自艾自怜。不少网友暗意：这是职场版的“邂逅爱东谈主”。

试验上，这些轻柔不外是流量戏码的一部分——他们两东谈主的各样行动，不外是在为昨晚，5月23日的一同现身“格力明珠精选”直播间，进行直播带货的预热结果。

在直播带货的江湖里、在流量眼前，莫得不灭的敌东谈主，惟有不灭的利益。董明珠与孟羽童的“再爱一次”也并非通俗的个情面感汲取，一切不外是多重现实成分驱动的感性有缠绵。

“董氏品评”与年青东谈主

周五晚的直播，董明珠依然爆出了许多金句。

在直播的一运转，董明珠浅笑搂着孟羽童，但她直言，孟羽童照旧孩子，“该热诚的热诚，该品评的品评”。

然后，她不宽恕面地“品评”谈：“你丧失了一次最佳的契机，格力平台很大，你以为我方搞代言、给别东谈主作念告白、好像收入有了少量，但你失去的更多。”

“临了一次叫你离开的时候，如实是你犯了很大的缺欠。因为要讲律例，咱们在责任当中一定要讲原则，热诚是另外一趟事。”对于外界热诚的去职风云，在这次直播中，董明珠也侧面说起了。

董明珠在直播中搂着孟羽童/图源：格力明珠精选直播截图

不外，两东谈主合体直播的最终主张照旧为了给格力的产物带货。

直播中，两东谈主通俗地寒暄后，格力产物的畅通便安闲上架。这次直播时长两小时，波及了100多件格力的产物。随后，“孟羽童是否再回格力”“董明珠回报开除孟羽童”等等词条，在5月23日晚登上了话题热搜。

非论董明珠和孟羽童所谈及的话题和互动是否挑升为之，从四年前她们同录一个综艺运转，这一双“野蛮雇主+好意思女打工东谈主”组合，就一直抢占着公众视线。

“野蛮雇主+好意思女打工东谈主”的组合

董明珠和孟羽童最初是在综艺牵手的。2021年，在芒果TV克己的职场综艺里，孟羽童在一众名校选手中脱颖而出，成为董事长通知。而他们在节目里依然判辨得超过亲密，到海边散布时，孟羽童主动挽起了董明珠的手，“和董总这样走一走，好幸福”。

在公开时势，董明珠舒畅肠暗意，挑升将她培养为“第二个我方”。其后，按照孟羽童发布的视频所说，她在格力的责任包括了行政、理睬、媒体行为、跨部门对接等等。

此外，孟羽童还参与了官方直播。“明珠羽童精选”的直播账号，便是格力在其加入后新设的。但跟着其逐渐淡出幕前，转向市集部责任，账号名改为“格力明珠精选”。在格力本领，孟羽童的个东谈主账号粉丝安闲增多，2023年，其抖音账号粉丝达到200万。

直播账号改名为“格力明珠精选”

一位是从销售强东谈主起家的传统企业家，解决严格，自立自立；另一位是名校毕业的KOL新贵，喜欢个性、噱头和标签，会在口试时一忽儿跳起中国舞——她们两东谈主的东谈主设辘集很矛盾，但也因此充满了“甘好意思”“爽剧般”的话题度。

不外，跟着孟羽童去职，两东谈主的“隔膜”安闲公之世人。

左证上海证券报报谈，2023年5月，孟羽童去职的音问传出后，格力市集部职工称，孟羽童在公司本领“频繁旷工进入商务行为，接私活”，在公司与其语言后仍进行关系行为，未有立异。

去职后，董明珠不断在公开时势开释出她对这位前通知的起火。比如，2023届大学生入职典礼上，董明珠胸无城府地暗意：“其实那时我看她很珍视，我但愿她省略成长起来，是以我说你在我的身边当通知。当通知连个文都写不出来，我不知谈是什么通知，反而借助咱们平台变成个网红，依然在公司起到不好的作用……是以把她开出去。”这次演讲，也侧面诠释了孟羽童是被格力开除的。

董明珠曾在格力2023届大学生入职典礼公开品评孟羽童

不到两年的“交班东谈主”走动无踪，是老本画饼，照旧年青东谈主的处事琢磨各样性？音问传出初期，公论估计纷纷。有东谈主认为，“董孟之交”彻首彻尾仅仅一场炒作，也有东谈主认为，是年青东谈主吃不了苦，或是格力对孟羽童不够好。

董明珠乐意在公众眼前神情她对年青东谈主的念念象：少拿工资、勤勤勉恳、多讲奉献。同期，她又频繁和各路年青东谈主配合。

比方，最典型的便是，任命科技测评达东谈主王自如为渠谈立异模式认真东谈主。董明珠但愿借助外部力量进行企业深档次的变革。

既念念围聚年青东谈主，却又念念和年青东谈主保合手距离，董明珠在一次次品评和勾通中，成为了那位不缺话题的“网红”。

格力需要什么样的流量？

左证报谈，5月23日晚的直播，在开播30分钟后，账号的带货收竖立登上了“各人电榜”第又名，是当晚各平台热议的对象。格力不仅能借此为行将到来的“6·18”购物节预热，还能再行塑造各人对于董明珠的印象。

在公开时势，董明珠不枯竭流量，因为她总有一些“惊东谈主言论”。

近期，在鼓吹大会里，她说“毫不必海归派”，情理是只在国内高校里培养我方的东谈主才。此言一出，响彻公论圈。

在更早前边对和雷军的热烈竞争时，她偷偷“内涵”对方，“有东谈主成了首富，但你望望给股民分了若干钱，仅仅靠炒高股价”；

在濒临35岁难服务的社会问题时，董明珠则认为是他们“高不成低不就，不肯意低下头”。

部分维持者认为，董明珠这个东谈主快东谈主快语、脾性坦直。但更多互联网上冲浪的年青东谈主，将她视为，死板与野蛮，以致是诀别时宜。

董明珠和孟羽童

董密斯之是以成为终年登顶热搜的话题女王，一方面，董密斯脾性或是如斯——与许多低调的制造行业的企业家不相通，她本东谈主乐意参与全球话题和媒体采访，对如何用东谈主、如何解决企业、如何看待东谈主生有着满腔的抒发烧诚，况兼，她对我方的抒发有着王人备的自信。

另一方面，此时的格力需要董明珠的流量。

2025年4月22日，格力电器进行公司董事会换届选举，董明珠告成当选新一届董事，并再次当选董事长，开启了执掌格力的第五个任期。更早之前，2012年，董明珠担任董事长职务，在这九年时辰里，她犹如一个不知疲惫的狂东谈主，指导格力从百亿营收的范畴到2000亿营收的量级，是行业内当之无愧的巨头级企业。

不外，到了2024年，从格里的事迹论说里，能看出这家企业的隐忧。昨年，格力的营收同比下滑7.31%，收成为1900亿元，该项数据超过于回到了2022年。好意思的、海尔、格力是家电行业里的三巨头，但对比三家昨年的事迹，惟有格力出现了下滑趋势。

格力2024年的营收情况/图源：格力电器2024年年度论说

为什么会这样？从财报来看，主若是包含空调在内的消耗电器板块下滑，收入同比减少4.29%至1485.6亿元，占总营收的78.54%。

空调品类的竞争日趋热烈，格力的上风进一步被减弱。盐财经此前曾报谈过，董明珠和雷军对于专利权纠纷的涎水仗，源于当作其后者的小米入局了格力的上风赛谈：空调。

尽管两者市集份额还有很大各别，但凭借营销上风，小米在国内的线上市集份额依然来到了行业第三的位置。

尽管在盈利智力上，格力仍然保合手着很强的韧性——2024年，其归母净利润事迹突破300亿元，创下历史新高——但格力深陷到新业务增长的狂躁泥潭里，一直没能走出来。

为了粉碎消耗者对“格力=空调”的固有领略，2025年运转，格力的线下门店连续改名为“董明珠健康家”，内部售卖着雪柜、洗衣机、全屋清水、小家电等全屋智能家电缔造，堪称打造像星巴克那样能诱骗年青东谈主的“第四空间”，“咱们需要更多增进跟年青消耗者的疏导，通过顺眼的线下店场景，让年青东谈主餍足进来看一看”。

格力的线下门店连续改名为“董明珠健康家”/图源：应答媒体截图

盐财经记者正经到，这次直播在开场先容完空调产物后，第二个先容的品类是格力的好意思容仪。这款微电流好意思容仪的售价平日价钱14000元，行为价钱9800元，定位高端。它最早在2024年开售，是“董明珠健康家”里的热点产物。

按照直播间的说法，这款价值9800元的好意思容仪，“许多珠海女企业家都在用”。可是，据媒体报谈，在这个不雅看峰值超3万东谈主的直播间，开售半小时后，仅卖出2单好意思容仪，距离直播为止15分钟时，仅卖出4单。

格力的微电流好意思容仪

既要诱骗年青消耗者，又要推各人电业务的多元化，不错看得出来，格力转型有着紧迫的决心。

此前，格力尝试入局手机、新动力汽车等规模，不错说是较为失败，2024年绿色动力业务收入仅172亿元，增长0.8%，未能变成范畴效应。而芯片、医疗器械、预制菜等规模的尝试也尚未有奏效，固然转型决心坚硬，但对比起依然把消耗电器销售额比重降至34%的好意思的来说，格力的路还很长。

濒临多元化转型不堪利的说法，董明珠曾公开回报：“我从来不认为不堪利，我以为很好，各人对我盼望太高了，但愿我翌日装备业务就不错作念到1000亿，跟空调范畴相通。寰宇上还莫得哪个企业能作念到，我更不可能。咱们的计谋基本上没错过，仅仅当今的成长速率是不是省略快少量？”

流量是助力，偶然候亦然反噬的力量。格力如今的产物和董事长有深度的IP绑定，对产物的销量增长和质料保证有着一定的助推力，但也很容易因为部分言论激愤网友，使得格力失去了重生代消耗者的喜欢。

而现时，孟羽童在全网粉丝数开始400万。因此，站在格力的视角来看，董明珠再次牵手孟羽童是这家企业诱骗Z世代消耗者的环节流量进口。孟羽童以前“职场逆袭”东谈主设与年青消耗者能产生共识，是格力突破“传统制造业”刻板印象的一座桥。更首要的是，格力依然弗成再依赖“董明珠”一个东谈主的IP了。

在正经力经济期间欧洲杯投注入口，董明珠的各样实践考证了“争议即出产府上”的生意逻辑。但当今，格力急需“董明珠”以外的故事。而最爱格力的董明珠，最终决定，再一次向年青东谈主围聚。